CHIMI | GSTAAD GUY

La punchline la plus impressionnante du monde

Colton, alter ego de l’humoriste Roderick Macintyre, alias The Gstaad Guy, est techniquement une parodie de l’aristocratie du ski et de la jet-set européenne. Mais demandez à ceux qui ont réellement passé l’été à Gstaad ou l’hiver à St. Moritz : ils vous diront que Colton relève davantage du documentaire que de la fiction. Ses débuts sur YouTube en 2020 furent un cas d’école d’humour de la reconnaissance : on riait non pas de l’absurdité, mais parce qu’on avait entendu ces personnages mot pour mot sur une vraie terrasse du Palace Hotel. Le personnage s’est depuis mué en une forme d’anthropologie sociale : Colton montre au monde que ceux qui vivent dans des chalets de douze chambres se prennent souvent bien moins au sérieux qu’on ne l’imagine de l’extérieur.

Le flegme scandinave de Chimi

Chimi, la marque d’eyewear fondée à Stockholm en 2016 par Charlie Lindström et Daniel Djurdjevic, a toujours misé sur l’uniformité : des lunettes de soleil comme outils du quotidien, dépouillées d’ornement mais affûtées dans l’exécution. Leur collaboration avec Gstaad Guy en 2021 ne consistait pas à poser un logo sur un produit gadget. Il s’agissait de dessiner exactement la monture que Colton achèterait en gros : acétate mat carré, verres sombres pour entretenir le doute, une silhouette capable de disparaître dans l’habitacle d’un Range Rover ou dans un salon réservé aux membres. L’ironie, bien sûr, est que Colton ne ferait jamais la queue pour quoi que ce soit, alors que les montures ont été épuisées en un instant.

Quand la satire devient objet de collection

Le merchandising comique meurt d’ordinaire avec la blague. Celui-ci non. Sur les plateformes de revente, les lunettes Chimi x Gstaad Guy ont refait surface au double de leur prix de lancement, destin singulier pour un produit né d’une plaisanterie. Mais c’est bien la marque de la bonne satire : elle laisse derrière elle des objets plus tranchants que le monde qu’elle parodie. Les montures fonctionnent parce qu’elles appartiennent aux deux réalités. Pour le public, elles sont un clin d’œil, la preuve que l’on était dans la confidence. Pour celui qui les porte, ce sont simplement de bonnes lunettes de soleil, à la précision scandinave dissimulée derrière l’ironie alpine.

« L’humour fonctionne parce qu’il ne regarde pas de l’extérieur vers l’intérieur, mais de l’intérieur vers l’extérieur. Beaucoup de blagues sont affectueuses, même lorsqu’elles sont exagérées, et c’est pour cela que ceux qui connaissent ce monde les trouvent drôles plutôt qu’offensantes. »

– GSTAAD GUY