Chimi x Gstaad Guy : COY Eyewear sur les lunettes de soleil et la satire

CHIMI | GSTAAD GUY

La punchline la plus impressionnante du monde

Colton, l'alter ego de l'humoriste Roderick Macintyre, alias The Gstaad Guy, est techniquement une parodie de l'aristocratie jet-set du ski européen. Mais demandez à quiconque a passé l'été à Gstaad ou l'hiver à Saint-Moritz et il vous le dira : Colton est plus proche du documentaire que de la fiction. Ses débuts sur YouTube en 2020 ont été une véritable étude de l'humour de la reconnaissance : les gens ont ri non pas parce que c'était absurde, mais parce qu'ils avaient vu ces personnages mot pour mot sur une vraie terrasse du Palace Hotel. Ce numéro a depuis évolué vers une sorte d'anthropologie sociale : Colton montre au monde que ceux qui vivent dans des chalets de 12 chambres se prennent souvent moins au sérieux qu'on ne l'imagine.

Le visage impassible scandinave de Chimi

Chimi, la marque de lunettes fondée à Stockholm en 2016 par Charlie Lindström et Daniel Djurdjevic, a toujours privilégié l'uniformité : des lunettes de soleil comme outils du quotidien, dénuées de tout ornement mais d'une exécution soignée. Leur collaboration avec Gstaad Guy en 2021 ne consistait pas à apposer un logo sur un produit original. Il s'agissait de concevoir la monture exacte que Colton achèterait en gros, en acétate mat carré, avec des verres foncés pour une dénégation plausible, le genre de silhouette capable de se fondre dans l'habitacle d'un Range Rover ou dans un salon réservé aux membres. L'ironie, bien sûr, est que, si Colton ne faisait jamais la queue pour quoi que ce soit, les montures se vendaient instantanément.

Quand la satire devient un objet de collection

Les produits dérivés humoristiques ont généralement la chute. Ce n'était pas le cas ici. Sur les plateformes de revente, les lunettes de soleil Chimi x Gstaad Guy ont été vendues au double de leur prix de lancement, un destin étrange pour un produit né d'une blague. Mais c'est la marque d'une bonne satire : elle laisse derrière elle des artefacts plus tranchants que le monde qu'elle parodie. Ces montures fonctionnent parce qu'elles appartiennent aux deux réalités. Pour le public, elles sont un clin d'œil, la preuve que vous étiez au courant de la blague. Pour celui qui les porte, ce sont tout simplement de bonnes lunettes de soleil, avec la précision scandinave dissimulée derrière une ironie alpine.

L'humour fonctionne car il ne s'agit pas d'un regard extérieur, mais d'un regard intérieur. Beaucoup de blagues sont affectueuses, même si elles sont exagérées, et c'est pourquoi les personnes qui connaissent le monde les trouvent drôles plutôt qu'offensantes.

– GSTAAD GUY