Fondée à Stockholm en 2016 par Charlie Lindström et Daniel Djurdjevic, Chimi cultive une approche rigoureuse du design. Des lunettes de soleil conçues non pour se faire remarquer, mais pour durer, pensées comme des objets de fonction et de style à la fois. Lorsque la marque s’est associée à Gstaad Guy en 2021, l’idée n’était pas de produire un simple clin d’œil comique. Il s’agissait plutôt d’imaginer la paire exacte que Colton, le personnage, aurait réellement achetée : monture carrée en acétate mat, verres sombres, proportions millimétrées. Une pièce assez discrète pour se fondre dans l’intérieur d’un Range Rover ou le calme feutré d’un club privé. L’ironie, bien sûr, c’est que si Colton ne ferait jamais la queue pour quoi que ce soit, les lunettes, elles, se sont épuisées en quelques heures.