Il momento degli occhiali a Milano: MIDO 2026 apre l'anno
Quando i battenti di Fiera Milano Rho si sono aperti alla fine di gennaio, Milano stava già operando su due linee temporali. All’interno dei padiglioni, l’industria dell’occhialeria stava definendo le sue priorità per l’anno a venire. All’esterno, la città si stava adattando all’avvicinarsi delle Olimpiadi Invernali di Milano Cortina 2026. La sovrapposizione è emersa nelle conversazioni secondarie, nelle scelte di programmazione e nel modo in cui i marchi hanno inquadrato ciò che contava ora piuttosto che ciò che sembrava impressionante. MIDO ha raggiunto la sua 54a edizione senza cambiare il suo ruolo. Con oltre 1.200 espositori provenienti da circa 50 paesi e visitatori da oltre 160 nazioni, ha continuato a funzionare come il controllo annuale dell’industria, il luogo dove le idee vengono testate prima di passare alla produzione.
Ogni sfaccettatura del mondo dell'occhialeria, sotto lo stesso tetto
Attraversare i sette padiglioni ha reso chiaro perché MIDO rimane strutturalmente diverso dalle altre fiere. Materie prime, macchinari, lenti, accessori e montature finite convivono nello stesso sistema, permettendo a designer, tecnici e acquirenti di incrociarsi senza confini formali. La riprogettata Piazza della Moda nel Padiglione 1 ha agito come uno spazio d'incontro condiviso piuttosto che come un palcoscenico, attirando marchi affermati e giovani etichette nello stesso flusso. L'Area Design, ristabilita nei Padiglioni 2 e 4, ha rispecchiato un approccio simile, con studi emergenti presentati senza separazione o enfasi. Lontano dagli stand, The Vision Stage si è concentrato su catene di approvvigionamento, sostenibilità e leadership come realtà operative. Le conversazioni erano pratiche, radicate in decisioni che influenzano il modo in cui l'occhialeria viene prodotta, distribuita e mantenuta nel tempo.
Il Sergio Cereda Eyewear Design Award ha premiato progetti di studenti incentrati sul movimento e sull'equilibrio, molti dei quali più vicini all'attrezzatura nello spirito e nella costruzione. Man mano che la visita proseguiva, l'attenzione è tornata naturalmente al presente e ai marchi indipendenti che suscitavano costantemente interesse in tutti i padiglioni. Vedere nomi come Eyepetizer, Ross & Brown, MYKITA e VAKAY nello stesso luogo ha chiarito il motivo della selezione di COY. Tra molti altri, questi sono marchi che siamo orgogliosi di proporre. Il loro lavoro mostra un livello di qualità e visione che rimane costante dal concetto all'esecuzione, e al MIDO 2026 la loro presenza è stata una scelta ovvia.
“I marchi indipendenti rimangono il cuore pulsante dell'eyewear. Anche sotto pressione, sono loro a portare avanti materiali, forma e intenti.”
