Colton, l'alter ego del comico Roderick Macintyre, alias The Gstaad Guy, è tecnicamente una parodia dell'aristocrazia sciistica jet-set europea. Ma chiedete a chiunque abbia effettivamente trascorso l'estate a Gstaad o l'inverno a St. Moritz e ve lo dirà: Colton è più vicino al documentario che alla finzione. Il suo debutto su YouTube nel 2020 è stato un caso di studio sull'umorismo del riconoscimento: la gente rideva non perché fosse assurdo, ma perché aveva visto quei personaggi parola per parola su una vera terrazza del Palace Hotel. Da allora, il fenomeno si è evoluto in una sorta di antropologia sociale: Colton mostra al mondo che le persone che vivono in chalet con 12 camere da letto spesso si prendono meno sul serio di quanto gli estranei immaginino.
L’arte dell’impassibilità scandinava di Chimi
Chimi, il marchio di occhiali fondato a Stoccolma nel 2016 da Charlie Lindström e Daniel Djurdjevic, ha sempre puntato sull'uniformità: occhiali da sole come strumenti quotidiani, spogliati di ogni ornamento ma affilati nell'esecuzione. La loro collaborazione con Gstaad Guy nel 2021 non riguardava l'apposizione di un logo su un prodotto innovativo. Si trattava di progettare la montatura esatta che Colton avrebbe acquistato in grandi quantità: acetato opaco squadrato, lenti scure per una plausibile negazione, il tipo di silhouette che potrebbe scomparire negli interni di una Range Rover o in una lounge riservata ai soci. L'ironia, ovviamente, è che mentre Colton non faceva mai la fila per nulla, le montature sono andate esaurite all'istante.
Di solito, i gadget comici finiscono con la battuta finale. Questo non è successo. Sulle piattaforme di rivendita, gli occhiali da sole Chimi x Gstaad Guy sono comparsi al doppio del prezzo di lancio, uno strano destino per un prodotto nato come uno scherzo. Ma questo è il segno distintivo della buona satira: lascia dietro di sé artefatti più incisivi del mondo che parodia. Le montature funzionano perché appartengono a entrambe le realtà. Per il pubblico, sono un ammiccamento, la prova che eri al corrente della battuta. Per chi li indossa, sono semplicemente dei buoni occhiali da sole, con la precisione scandinava nascosta dietro l'ironia alpina.
"L'umorismo funziona perché non è un guardare dall'esterno, ma dall'interno. Molte delle battute sono affettuose, anche se esagerate, ed è per questo che le persone che conoscono il mondo le trovano divertenti piuttosto che offensive."
